前段時間身材很曼妙的瞿穎因活人感翻紅，網(wǎng)友討論她54歲的狀態(tài)時，也帶動了“氣血足”成為全民審美的新晉高頻詞。
“還是老一輩的人有氣血啊。” 這句來自社交平臺的網(wǎng)友感嘆，成了我們今年為東阿阿膠創(chuàng)作母親節(jié)的創(chuàng)意原點。
不拍催淚短片，不搞宣言，不請明星代言人。只在城市的地鐵站、街頭巷尾翻開一本巨型復(fù)古掛歷，上面印著「咱媽」們年輕時的照片。然后輕輕說一句：還是咱媽氣色好。
當“氣血”成為社交話題品牌如何接住？
東阿阿膠的核心產(chǎn)品定位是“補血圣藥”，核心功效是“養(yǎng)氣血”。從產(chǎn)品功能層面確實非常適合在母親節(jié)進行溝通，但需要去解決一個難題：那就是品牌聲量傳遞和賣點功能告知之間的平衡。
在進行創(chuàng)意落地之前，團隊先在網(wǎng)上“潛水”了很久關(guān)于氣血的帖子，發(fā)現(xiàn)關(guān)于代際的氣血差總會引發(fā)大家的討論。
巧合的是，瞿穎也在前段時間因“活人感”翻紅，網(wǎng)友討論她54歲的狀態(tài)時，高頻詞也是“氣血足”——這說明“氣血感”正在成為全民審美的一個新坐標。
有人評論：“她們不上班，當然氣血足啊。”
真的是這樣嗎？
團隊翻出了媽媽們年輕時的照片——那個年代，媽媽們也在工廠、田地、柜臺、講臺上忙碌，甚至比現(xiàn)在的年輕人更“卷”。但照片里每一張臉，都透著一股現(xiàn)在少見的精氣神。
而這種“氣血感”，恰恰是東阿阿膠最核心的產(chǎn)品價值。于是策略清晰了，答案也有了：
誰是“最有氣血的人”？
是我們自己的媽媽（以及媽媽那一代女性）。
說什么話？
一句帶著羨慕、帶著驕傲、甚至帶點“求秘籍”意味的民間感嘆：“還是咱媽氣色好”。
而這組看上去對媽媽的贊美，藏著團隊對年輕女性消費者的一次溝通：
“氣血”這個詞，如果只是出現(xiàn)在產(chǎn)品說明書里，干巴巴的；但如果出現(xiàn)在“還是咱媽氣色好”這句感嘆里，它就活了。品牌沒有強行說“我們的阿膠補氣血”，而是用一組媽媽照片讓消費者看到“原來氣血好的人是這個樣子”。“我也想擁有這樣的好氣色，也許可以從吃點阿膠開始？”的心智偷偷被埋下。
品牌的滋補功能，通過“媽媽”這個中間人，降低了年輕人的心理門檻。
一個所有人都有集體記憶的載體：90年代老掛歷
老掛歷是復(fù)古的記憶，也承載著上一代人青春，更重要的是，照片上的人，真的都很有氣血啊！
團隊復(fù)刻了一組90年代掛歷美學，不求精致和高級，只追求它準確
團隊希望每個看到的人都會說：“對對對，我小時候家里掛歷就長這樣。”
整組海報的核心文案只有一句：“還是咱媽氣色好。” 像聊天時隨口說的話，然后尾尾道出記憶中媽媽的故事。字數(shù)不多，也不華麗，卻每個字都在表達對媽媽的欣賞和贊美。
希望看到海報的人能在母親節(jié)這天，去回想起媽媽在心里最美的樣子，在心里念叨一句：“我媽當年也這樣”。
一組復(fù)古掛歷海報 一場“曬媽”運動
團隊把一本巨大的掛歷投放在地鐵通道里，很多年輕人甚至小孩路過時，會不自覺地放慢腳步，也許是想起了腦海中的同款好氣色媽媽。
媽媽的駐足則更讓我們動容
希望他們能想起記憶中自己最美的樣子。
母女局呢，
有一種精心準備的禮物被對的人打開的快樂。
在全國更多的城市落地的一張張巨幅老掛歷下，
很多人打開了媽媽年輕的照片
在溫州，團隊還上線了一套專屬于溫州本地媽媽的禮物，看來長期用東阿阿膠食補的阿姨，真的是從過去到現(xiàn)在，不變的就是咱媽的好氣色！
所有人都在往前沖 我們想往后退
這個案例最值得說的，不是創(chuàng)意有多“炸”，而是團隊做了一個反直覺的選擇：在所有人都在“往前沖”做新潮表達時，東阿阿膠選擇了“往后退”——退到90年代，退到媽媽們真實的臉上。
很多母親節(jié)廣告都在說“媽媽應(yīng)該被允許……”，這個出發(fā)點是好的，但本質(zhì)上還是子女視角的“授權(quán)”。 團隊想用一種平等視角去贊美：你看，咱媽當年多厲害。
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來源：數(shù)英網(wǎng) 日期：2026年05月12日