最近，有網友路過喜茶門店發現，品牌把用戶的杯貼直接搬上了裝修圍擋。更讓人驚喜的是，這些杯貼不是單純印刷上去的，而是用膠帶一張張「貼」上去的。歪歪扭扭的邊緣、毫不修飾的手作痕跡，這松弛感，真的很「喜茶」了。

〇圖源小紅書用戶@sspa

       與此同時，還有網友分享了自己被喜茶「官方簽約」的經歷：品牌不僅準備了厚厚一沓的授權文件，簽約流程也相當認真，讓創作者真切感受到自己的作品被認真對待。被選中的杯貼除了出現在門店圍擋上，還被應用到手賬包等品牌周邊中。

〇以上圖片均源自小紅書用戶@一棵蘿卜菜

       事實上，這種帶著一點松弛感、幽默感的圍擋表達，喜茶早有鋪墊。去年 11 月，就有網友發現喜茶某門店圍擋文案中「呈現」的「呈」少寫了一橫。原本大家以為品牌會直接更換圍擋，或者至少貼個補丁修正，但喜茶卻選擇「將錯就改」，直接用筆劃掉錯字，再手寫補上正確的字。

〇圖源小紅書用戶@野生探店吃喝玩樂

       更早之前，喜茶香港門店也曾在圍擋上玩過類似的文字游戲。品牌把常見的「coming soon」劃掉了「soon」，改成「coming slowly」。不僅擊中了年輕人反焦慮的情緒痛點，還給門店開業前的空檔期添了一絲淡淡的瘋感。

〇圖源小紅書用戶@Natnatalie

       這次的圍擋營銷，更進一步把喜茶原本已經積累起熱度的「杯貼」功能，延展到了線下空間和品牌周中。不僅把用戶創作接入到品牌的日常表達，也讓每個普通人的靈感都能被更多人看見。

                                                                                                                                   來源：SocialBeta               日期：2026年04月14日