一到年末，比起宏大的新年愿景，打工人可能更想求個心里清凈，把積攢了一年的瑣碎「屁事」趕緊清空。正是洞察到這種普遍的年底 emo 心態，元旦期間，伊利攜手小奶人 Milky 以「2026 有 peace 沒屁事」為主題，在上海外灘打造了一場抽象卻解壓的營銷活動，邀請大家一起 peace 跨年。

       現場，品牌矗立起了一座 12 米高的蓮花奶人巨型氣膜，并極具創意地設置了「放屁」互動：參與者只要坐上蓮花座，就會觸發滑稽的「噗」聲，象征過去一年的煩惱都隨「屁」清空。圍繞這一裝置，現場還支棱起了大量嘴替文案，把那些關于通勤、職場、養寵的吐槽全都搬來了，直接化身年輕人的「情緒嘴替」。

       跨年夜當晚，7 只小奶人 IP 人偶集體亮相，獻上定制版屁音《新年快樂》表演與舞蹈，用「噗噗噗」的魔性節奏點燃全場氛圍。活動期間，這群可愛的「街溜子」還在上海開啟「炸街」模式，復刻領帶轉場挑戰、集體跳海豹舞、「敢問閣下怎么稱呼」等社交熱梗，推出一系列視頻，并聯動小紅書博主@宇宙男孩正峰進行互動，進一步放大活動聲量。

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       為實現與用戶的深度聯結，伊利還在線上發起「2026 有 peace 沒屁事」新年互動話題，線下則邀請消費者寫下新年期許與祝福，同步派送 peace 奶人定制周邊及李現同款周邊，用福利激勵完成私域流量沉淀。

       相較于催淚、煽情的跨年敘事，伊利這波可謂是「平靜地發瘋，抽象地玩梗」。品牌巧妙借用「peace」與「屁事」的諧音梗，將「放屁」這一行為解構為排遣煩惱的心理儀式，精準拿捏年輕人的情緒出口。同時，小奶人 Milky 也打破了扁平的符號屬性，它不再是供人觀賞的裝置，而是一個能隨時接住熱梗、能與路人跳「屁音」舞的「街溜子」，更是陪著打工人一起發瘋解壓的「跨年搭子」。

       這種「活人感」敘事一直貫穿品牌 IP 的運營之中：此前小奶人曾邀請眾多企業級 IP 舉辦抽象生日派對，還頻繁參與各大賽事玩梗互動，其人格化特質也在一次次追熱中愈發立體鮮明。而這次跨年，正是借助 IP 極具松弛感又接地氣的姿態，讓伊利自然融入年輕人的日常生活，和大家一起在笑聲中走進新的一年。

                                                                                                                                                             來源：SocialBeta              日期：2026年01月08日