如今，打車出行已從生活選擇演變為一種「剛需」，用戶對于低價出行更是有著強烈需求。基于此，滴滴在年末推出「驚喜特價」活動，聯合代言人檀健次在蘭州、邯鄲、岳陽、洛陽等多個城市展開聯動，并在線下商圈打造明星痛站、痛樓。

       不同傳統的藝人形象照，滴滴選擇讓代言人直接在廣告上就和用戶對話玩起來，以互動文案與用戶溝通。品牌巧妙地抓住了「OK」這一全球通用的手勢，將其三指豎起的形態與「3 折」這一核心利益點進行視覺綁定，以降低用戶的記憶成本。在地鐵站等人流集中地，品牌發布「別看我，看手勢，3 折，OK」、「天氣 OK 不 OK 我不管，3 折必須 OK」等文案海報，形成強記憶點，實現了從品牌情感建設到具體品類心智占領的閉環。

       此外，滴滴這次還在洛陽與國漫《一人之下》聯動，將 IP 元素與「3 折 OK」文案結合，既滿足了二次元粉絲打卡 IP 周邊的需求，又讓文案借助地標流量實現二次傳播，讓年輕同好者在熟悉的語境中接收「3 折低價」信息，實現了 IP 流量到文案認知再到消費鏈路的精準轉化。此次，滴滴不僅解決了用戶「省錢出行」的需求痛點，更以一種幽默、輕松的方式陪伴用戶跨年。

                                                                                                                                                         來源：SocialBeta              日期：2026年01月10日