每年年初，都是人們雄心勃勃制定新年計劃的高峰期，而“保持健身、堅持運動”幾乎是最常見的一項。

       但是迪卡儂卻通過調查發現，許多人的健身承諾往往在一月底前后就迅速瓦解。為此，迪卡儂并未選擇傳統的促銷激勵，而是反向調整了一項看似基礎的零售規則——退貨政策，試圖將其轉化為推動長期行為改變的工具。

       在 2026 年 1 月 1 日至 1 月 31 日期間，購買 KIPRUN 500 WR 跑鞋的消費者，將以象征性的方式放棄退貨權，相當于為自己的新年目標“上鎖”。堅持完成運動計劃的會員，將獲得 1000 積分獎勵，以表彰其對持續運動的承諾。

活動海報

“YOU CAN'T RETURN THESE SHOES."

“這些鞋一經購買，概不退貨。”

       該活動在加拿大地區上線，由創意代理公司 Rethink 打造。Rethink 合伙人兼執行創意總監 Xavier Blais 表示：

“通過挑戰傳統的退貨政策，我們回到了一個根本的品牌事實：迪卡儂真正在意的是，用戶是否能持續運動。對一家零售商來說，建議某款產品不可退貨，本身就是一次大膽的舉動；但我們選擇顛覆這一慣例，是為了證明這種做法如何支持人們的目標——它讓品牌從單純的賣方，轉變為一個責任共擔的伙伴。”

                                                                                                                                                                      來源：數英網              日期：2026年01月11日