近日，1688 正式推出基于億級買家真實采購行為、通過多維度評估精選出綜合排名前 1% 商品的「1% 嚴選」貨盤，并攜手代理商 TOPic 發(fā)起了一場充滿「高級反差感」的傳播戰(zhàn)役。

       為快速建立 B 端采購信任，1688 將廣告直接置于奢侈品主場旁——在成都春熙路 DIOR 與愛馬仕對面，豎起「專柜品質(zhì)，克拉自由，價格 1499/克拉」的培育鉆廣告；在上海金鷹 Loro Piana 與 Burberry 對面，以「小心！羊毛出在羊身上」的雙關(guān)語呈現(xiàn)羊絨大衣，用「貼臉開大」的方式自信傳遞品質(zhì)與價格的反差。

       創(chuàng)意層面，1688 以拍奢侈品的規(guī)格拍攝工廠尖貨，通過「吹掉水分，風(fēng)口上都是利潤」「河南成本，克拉自由」「把水隔在外面，把利潤留在里面」等犀利文案，在十組單品中強化「敢與最好并肩」的嚴選內(nèi)涵。

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       這場傳播以「AI 嚴選 百里挑一」為基底，將「采購放心、價格放心、供給放心」的平臺心智具象化為可感知的場景，最終指向?qū)?B 端買家的直接號召：上 1688「1% 嚴選」，拿 1% 源頭尖貨，享百億補貼，實現(xiàn)放心「閉眼采」。

                                                                                                                                         來源： SocialBeta                日期：2025年12月30日