秋冬來臨，讓999感冒靈有了更重要的角色。

 

       當時北京正是入冬前后，秋天正在走遠，寒冬近在咫尺。單純的低溫不是?們體感最強的時候，?降溫才是。前一天氣溫還是溫和的14°，后一天就到了-1°，?溫的驟降讓?體的感知更敏感，意識變得警覺，我們也會發自內心的感慨：“一秒入冬”。原本深藏在抽屜里的感冒靈，在降溫前后，也都結束了“冬眠”。

 

       所以，相比完全入冬后的絕對低溫，「降溫」前后相對溫度落差帶來的冷感，為999感冒靈的出現提供了更多溝通時機，因此，品牌選擇了小雪這個寫在國人普遍認知中的降溫節點。

 

       每逢降溫天，爸媽總是第一時間發來消息，叮囑我們天冷添衣。但或許是因為擔心打擾孩子們工作，爸媽總是把說不完的叮囑都藏進一句簡單的“照顧好自己”里。于是，爸媽真切的降溫叮囑，卻成了最容易被忽略的提醒。

 

       所以，品牌決定在小雪節氣當天，用一封「降溫家書」向在異地工作的孩子發送一句父母的降溫叮囑，為父母和異地工作的孩子做冬日的建聯，將城市中心最顯眼的大牌變成媒介，讓更多人關注到天氣變化下最樸素而最真摯的情感聯系。

 

 

       更加便捷的通訊技術，并沒有讓父母與孩子之間的溝通變得更順暢。而古代的家書卻是父母和在外漂泊的孩子之間無比真切的連接。

 

真征集，真叮囑，真家書

       品牌希望這封讓孩子們真正看見「來自爸媽的叮囑」的家書中的內容，能來自各地家長的真實表達。因此從線上的官方平臺通道，到線下門店、社區周邊、樓宇公告欄，提前在多個地點、以多種方式發起征集。邀請真實的爸媽們給自己的孩子寫一封【降溫家書】。

 

 

       幾天之內，后臺收到了琳瑯滿目、五花八門的降溫叮囑。從一封封家書中，看到了不同的家庭中不同的溝通方式。有的很嚴肅，有的像話癆，有樸素的經典款，也有精美的甄選版。但歸根結底都是一句話：照顧好自己。

 

大城，大屏，大家看

       在小雪節氣當天，我們選擇冷感明顯的北京、上海、南京、武漢、西安、成都這六座人群大量集中的區域中心城市，投下了一封封來自爸媽的「降溫家書」，借助人流量密集的城市中心大屏，以最清晰、最醒目的方式，把爸媽的降溫關心，帶到孩子們身邊。

 

 

爸媽文案鑒賞環節

 

 

 

 

 

 

       同時，在當天999感冒靈把降溫關心制作成了一支特別的視頻版降溫家書，由來自全國的多位真實爸爸媽媽參與，借助不同家鄉的方言，讓降溫家書有了真實可感的溫度。

 

https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2025/1224/1766565100855547.mp4

 

聯合《三聯生活周刊》走向社會議題

       與三聯生活周刊全程聯合發布，讓「降溫家書」的內容刊登走向了社會觀察和討論，也獲得了多家媒體的跟進報道，為「降溫家書」的線上持續擴散打好地基。

 

 

       進一步，家庭生活Vlog、情侶、遠嫁、中女觀點、電子父母等多元領域博主，由自身真實溫暖故事出發，豐富延展「降溫家書」內核，也讓場景和內容變得更加充實、豐富。

 

 

       999感冒靈也發布了降溫關心的聲音模板，持續將降溫叮囑轉化為抖音平臺熱門的情緒文案分享和跟拍玩法，通過多元二創、跟拍，撬動更多分享互動進入到傳播內容池中，從家人之間的親情，擴大成朋友、甚至是更多陌生網友彼此之間的情緒陪伴。

 

 

                                                                                                                                           來源：數英網               日期：2025年12月25日