在咱們的文化里，讀書考試向來被賦予極高優先級，娛樂社交要為應試讓步，訂考研酒店這類后勤事也不例外。

 

       可現實偏不遂人愿 —— 訂考研酒店簡直是 “薛定諤的難題”：早訂怕考場變動，晚訂要么漲價要么沒房。本來該埋頭刷題的考生，只能被迫分心，研究砍價、搶房這些跟考研八竿子打不著的事兒。

 

       這才有了智行這支《關于研究生考試前錯誤研究行為的觀察報告》，專治考前訂房焦慮！

 

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考研黨為訂房搞出的 “錯誤研究行為”

1??研究砍價姿勢

 

 

 

2??研究搶房手速

 

 

3??研究選房眼光

 

 

       還好！這些被焦慮逼出來的 “錯誤研究行為”，遇上智行APP直接原地 “治愈”！

 

 

       古早味拉滿！中式夢核才是流量密碼

       這是一個古早味滿滿的片子，之所以古早，確實有著近期復古廣告流行大勢的影響。同時，我們也想談談這種風格流行的原因。

 

       復古，或許也可以關聯到另一個概念：“夢核”，它最初是以描繪夢境主題為核心的超現實主義風格，后來又與國內的千禧年記憶結合，形成了“中式夢核”。4:3畫幅、低保真畫質、藍色玻璃窗、老舊家屬樓、學校走廊……短視頻里的千禧年事物，是今天人們對共同成長記憶的“情緒考古”。

 

       在充滿變數的當下，那個經濟高速增長但生活節奏很慢的千禧年，是90后和00后眼中充滿確定性和安全感的“黃金年代”，與之相關的夢核內容也就成了尋求心靈慰藉的“賽博庇護所”。

 

       復古風格的商業廣告剔除了“夢核”中的夢幻感和淡淡的憂傷悵惘，不變的是對于那個“更簡單的時代”的精神向往。

 

       所以，在這個片子里，你可以看到：

 

       穿著國民經典校服的同學

 

 

·上世紀央視風格的采訪記者

 

 

·甚至96年春晚上以機器人形態出現的蔡明老師（高仿版）

 

       我們的當下是不確定的，但這種“文藝復興”喚起的共同情感是確定的，那個沒有互聯網的時代本身就是確定性。

 

       而考研、甚至考研訂房本身，也充滿了不確定，但在不確定的生活和備考瑣事里，如果能夠給各位考生帶去一點微小的確定性和會心一笑的趣味，也是客戶和我們的榮幸。

 

熱搜破億 + 跨界聯動

       視頻發布后，適逢考研準考證打印日，借著準考證打印的熱點，通過多次熱搜的遞進式運營，連續三日覆蓋微博多榜單（上海同城榜、武漢同城榜、熱搜總榜、社會熱搜榜、生活熱搜榜），多話題的總閱讀量破億+，總互動量近10W+。

 

 

       成功從考研黨圈擴散到泛生活、社會類用戶，將「準考證打印」與「考研訂房」強關聯，透傳智行品牌的考研訂房營銷信息。

 

       不止線上熱鬧，智行還聯動 “爺爺不泡茶” 搞事情，給刻苦學習的同學們送去一些莓煩惱的甜。

 

 

 

距離考研不到五天，愿各位考生↖(^ω^)↗

 

 

                                                                                                                                                         來源：廣告門            日期：2025年12月16日