當手機市場上各路品牌用花哨的手段吸引消費者的短暫注意，榮耀卻從細微處出發，敏銳捕捉到消費者心理的變化——他們不再被高大上的數字打動，而是渴望回歸“真實”本身。

       于是，榮耀聯合肖戰，以“真實”為母題，打響了榮耀“變革”第一戰。

 

代言人策略：真實力量的完美契合

       耀選擇肖戰作為全球代言人，絕非一次簡單的流量收割戰術，更不是對“頂流+新品”這套老舊套路的機械套用。在流量紅利已被市場高度稀釋、用戶對“流量”麻木的今天，榮耀的真正洞察在于：在產品力與代言人之間尋找“真實”的情感共鳴，并讓這種共鳴成為品牌精神的延展。

 

       1、真實力與生命力：肖戰與榮耀的逆襲交集

       對于榮耀來說，“真實”二字是400系列產品的靈魂。2億像素超清寫真人像+AI人像引擎的設計初衷，并非只為參數炫耀，而是回應用戶最真實、最頻繁的拍攝需求——“動起來也清晰”，不再刻意擺拍，不再靠后期濾鏡救場，而是每一張動感瞬間都能還原生活的真實質感。

 

       這種技術上的“真實追求”需要一個能夠體現相似精神內核的代言人來詮釋，而肖戰，恰好成為最佳答案。

 

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       在肖戰這支TVC里，短短百字，將肖戰的成長歷程與榮耀品牌價值有機鏈接。

 

 

       “真實就是力量”不只是一句品牌宣言，更是一種價值投射，以信念起筆，將榮耀從一個產品名詞，轉化為一種人人可抵達的精神目標。

 

       一如肖戰選擇走入劇場、磨煉話劇基本功，主動脫離“流量明星”框架，向職業演員、實力派轉型。這種逆境成長、自我錘煉的生命力，正與榮耀自成立以來的品牌命運如出一轍。

 

       作為一個從華為體系中獨立出來、曾被視為“華為平替”的品牌，榮耀在與華為供應鏈脫鉤后一度不被看好，要獨自面對市場的誤解。然而榮耀沒有迷失，沒有用價格戰或堆料戰迷惑消費者，而是花三年時間自建供應鏈、攻堅影像       算法、打磨AI能力，最終形成400系列這樣代表“真實體驗”的產品。

 

       榮耀和肖戰，都是經歷過深淵、卻未在低谷沉淪，靠真實力與生命力重新贏回市場和認可的典型。

 

       更重要的是，榮耀與肖戰還在價值觀層面達成了高度一致：拒絕虛浮、專注內核、篤定成長。榮耀CEO李健在發布會上直言：“技術炫技的時代已過，解決真實需求比噱頭更重要。”這與肖戰近年來逐步卸下“流量標簽”、主動選擇沉淀與成長的演藝道路，形成難得的精神共振。

 

       由內而外的一致性，讓肖戰代言榮耀不再是簡單的“買曝光”，而是品牌理念與個人價值觀的共鳴共創。

 

       2、流量≠聲量，共鳴才是炸藥

       當今市場，“頂流”明星如肖戰確實自帶流量紅利：官宣當日，#肖戰榮耀數字手機全球代言人#微博閱讀破億。但榮耀明白：流量只是開始，價值觀共振才是引爆信號。

 

       榮耀的核心用戶是那些渴望真實體驗回歸的理性消費者，而肖戰的成長故事、向上攀登的生命力，恰好為消費者心智提供了情感支撐。這又何嘗不是一場真實力之間的雙向奔赴？

 

       品牌與代言人價值共鳴策略的意義，不在一時銷量，而在長期品牌好感度與用戶心智的潛移默化里。榮耀和肖戰，或許正用各自的真實，打動這個浮躁時代里最需要真實的那部分人。

 

傳播鏈：廣告進入用戶生活血管

       線上點燃認知熱度、線下強化實景觸達、口碑滲透心智防線——榮耀官宣代言人肖戰之后的教科書級傳播鏈路的搭建，真正使得榮耀與肖戰的合作不止于“高空轟炸”，而是實實在在滲透進用戶的生活血管，最終讓品牌主張“真實就是力量”抵達用戶內心。

 

       1、線上：眼球級引爆

       一切始于一張代言人官宣前就吊足大眾胃口的“眼神殺”懸念海報——用經緯度坐標“找到他”。

 

 

       海報發布當天，不少粉絲和好奇的網友加入解密大隊。而線索對應的答案是出現在各大城市地標、地鐵站大屏的代言人“眼神殺”海報。

 

       肖戰深邃凝視搭配“清晰還原真實”，形成視覺沖擊，引發社交平臺瘋轉，24小時閱讀量即破2.2億。

 

       2、線下：地標級聯動

       地鐵燈箱、地標大屏、人形代言立牌全國鋪開，粉絲們紛紛前往打卡，“守著肖戰立牌怕被偷”的趣聞更是成為社交話題——粉絲參與感直接轉化成公共關注點。

 

 

       榮耀借助地鐵流量實現品牌低成本曝光，同時強化現場互動，形成線上線下的傳播共振。

 

       3、口碑：心智級破壁

       傳播鏈的最后一環落在“小紅書素人帖”和社交口碑上。

 

 

       這種從觀望到購買的轉變，是campaign最高級的勝利。用戶不再被流量吸引，而是通過流量，看到品牌的誠意，在打破對品牌偏見的過程中與之建立互信。至此，榮耀的“真實”理念在用戶端完成閉環。

 

       從全鏈路營銷轉化到銷售數字，榮耀400系列電商全平臺預售一小時同比增長278%，營銷爆發期后的長尾影響更加顯著，在2.5K-4K價位段，榮耀400系列拿下了2025年618大促期間及開年以來所有新品首銷冠軍。目前，許多門店的榮耀400pro仍是缺貨狀態，尤其是肖戰海報同款“海風藍”更是開售即磬。

 

 

 

價值升維：從賣手機到賣科技人文主義

       對榮耀而言，不只是銷量數字，更是清晰可見的品牌靈魂。這次campaign，讓消費者看到了一個在技術競爭之外，回歸人文關懷、升華價值共創的榮耀。

 

       1、產品哲學：需求洞察下的極簡主義

       從榮耀此次與肖戰合作的營銷campaign中不難看出，品牌已經悄然完成了從“賣產品”到“賣價值觀”的轉變——不僅在硬件層面滿足用戶，更在精神層面與用戶產生共鳴。其核心，源于榮耀的產品哲學——精準洞察市場需求后的極簡主義。

 

       在市場同價格檔位的產品中，榮耀400系列回歸用戶真實需求，明確以“動起來也清晰”的影像為賣點，瞄準消費者生活中真實高頻的拍照場景——親子、寵物、街拍、旅行等。今天的AI應用日益泛化，榮耀選擇從產品層面簡化參數敘事，強化真實體驗，體現出“以人為本”的產品設計理念——只做對用戶真正重要、真正能感知的技術創新，避免冗余與噱頭。

 

       這種產品哲學背后，是榮耀品牌對科技人文主義的重新定義：技術不再是冷冰冰的堆砌，而是關懷、體驗與真實的融合。榮耀不再單純售賣手機，而是將產品變成理解生活、捕捉情感、表達自我的媒介，讓用戶在使用產品的同時獲得情感共振與價值認同。這是品牌向“科技人文主義”升維的體現，也是其希望在同質化激烈的手機市場中建立差異化、深化用戶心智的關鍵路徑。

 

       2、傳播法則：讓頂流成為品牌精神紀錄片主角

       當下消費者已對單純“明星+廣告”的公式免疫，單靠流量難以撬動用戶長期心智，真正能打動人的，是品牌與代言人背后共享的精神內核。

 

       榮耀此次攜手肖戰，不只是簡單運用頂流明星為新品背書，更是讓這位代言人成為品牌精神紀錄片的主角。

 

       在榮耀的傳播法則中，肖戰不是廣告里的一張臉，而是品牌故事與精神價值的具象化——一個與榮耀一樣經歷過低谷、憑借真實與生命力逆風翻盤的個體。榮耀借助肖戰的成長軌跡，講述“真實就是力量”的品牌主張，不用刻意包裝，不強行營造人設，而是讓真實故事自然滲透到用戶認知中，如同一部緩緩展開的紀錄片，讓消費者在潛移默化中接受并認同榮耀所代表的態度與價值。

 

       這背后，是榮耀對長期主義的堅持，用代言人的真實生命力，強化品牌本身的真實技術力與產品力，打造可持續、可信賴的品牌形象，而非短暫爆發的聲量。

 

       肖戰的真實是直面困境，扎實打磨硬實力；榮耀的真實是從產品技術到營銷策略都以誠意為基。兩者的相遇，正是市場所渴求的真實共振。

 

       在AI概念泛濫的當下，榮耀×肖戰合作也面向市場發出了一個值得大眾思考的信號：真實不是低配，而是高效，是未來會更深入用戶心智的通行證。

 

       榮耀與肖戰交出的高分合作答卷，也鼓舞品牌繼續站在用戶視角，用極致技術回應真實需求，用溫度傳播建立人文鏈接；讓AI不止于智能，讓影像不止于高清，讓手機成為一個人與世界連接的柔性工具。在紅海漸深的市場環境里，期待榮耀持續以“真實”為帆，以用戶為錨，駛向下一個品牌高峰。

 

                                                                                                                                   來源：廣告門                日期：2025年12月26日