在“營銷松弛化”趨勢面前，即使奢侈品也難成例外。

       前有奢侈品開咖啡店，后有與共享單車的破壁合作。近日，就連Burberry也將標識性品牌符號格紋，覆于出租車身。

 

Burberry×強生出租車

 

 

 

       根據網友拍照分享來看，格紋車常以5輛以內的小車隊出行，已出現在黃浦外灘、徐匯恒隆、富民路等高人流商區。

       如果有乘車需求，可在曹操出行打到同款車型。

 

https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2025/1208/1765189935536773.mp4

 

       有心的朋友也回憶起，早在2023年10月，Burberry也投過一波公交車廣告。但是涂裝花樣是當季玫瑰印花主題，出來后的效果被網友調侃為，像一輛行動的虎皮卷。

 

 

 

       如果要透過以上，看清敘事轉向，還有一個動作可以納入參考。Burberry近日在上海虹橋機場，還擺起攤賣圍巾。

       能愿意在零售端花心思、想創意，而且注重微觀觸點的打磨，可見Burberry這波轉向是認真的。

 

 

 

       “掛在店里平平無奇，一旦擺攤了，很難不逛。”

       目前這波熱度還在發酵中，但是已有不少用戶同表示“想逛”“忍不住就走近了”……

       能看到，當奢侈品牌愿意從秀場、大片、奢華門店、櫥窗，有選擇性、有策略地走進日常，一切互動都變得更自然、有趣，也更可聊。

 

                                                                                                                                                                     來源：數英網              日期：2025年12月09日